In work on the basis of the analysis of the special literature and sociological researches the major factors influencing process of perception of advertising are revealed. The degree of influence of advertising on consumers is defined. It is proved, that the social - psychological approach to advertising activity enables practical workers to organize more professionally process of advertising, to raise its qualitative potential and by that to expand borders of its efficiency.
На основе анализа специальной литературы и социологических исследований выявлены основные факторы, влияющие на процесс восприятия рекламы. Определяется степень воздействия рекламы на потребителей. Доказывается, что социально-психологический подход к рекламной деятельности позволяет практическим работникам более профессионально организовываать процесс рекламы, повышать ее качественный потенциал и тем самым расширять границы ее эффективности.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.