The paper covers the description of role of business reputation (goodwill) in the assessment of the investment attractiveness of a business entity. The methodology of the goodwill valuation which allows making investment decisions is taken into account. Advantages and disadvantages of the methods are stated. The fact that the discounted cash flows method is the most reliable method of the goodwill valuation is concluded.
Указана роль деловой репутации (гудвилла) в оценке инвестиционной привлекательности организации. Описаны методы оценки деловой репутации, которые применимы в процессе принятия инвестиционных решений. Определены достоинства и недостатки описанных методов. В результате анализа методов оценки гудвилла сделан вывод, что наиболее актуальным, достоверно отражающим величину гудвилла методом расчёта является метод дисконтирования денежных потоков. Описан алгоритм оценки гудвилла в соответствии с методом дисконтированных денежных потоков, определены достоинства и недостатки метода.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.