donstuAdvanced Engineering Research (Rostov-on-Don)Advanced Engineering Research (Rostov-on-Don)2687-1653Don State Technical Universitydonstu-764Research ArticleSOCIAL SCINCESСОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ И ОБЩЕСТВЕННЫЕ НАУКИUSAGE PATTERN OF HOUSE BRANDS IN RETAIL TRADE NETWORKSОсобенности использования собственных торговых марок в розничных торговых сетяхМедведеваЮлия ЮрьевнаMedvedevaYulia Y.jjmedvet@yandex.ruДонской государственный технический университетРоссияDon State Technical UniversityRussian Federation201130122011114569573Copyright © Medvedeva Y.Y., 20112011Медведева Ю.Ю.Medvedeva Y.Y.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.vestnik-donstu.ru/jour/article/view/764

A new approach to the category of ‘house brands’ as to the marketing tool accelerating the development of retail trade networks is offered. The principal directions of the house brands use in retail networks are specified.

Предложен новых подход к рассмотрению категории «собственные торговые марки» (СТМ) как маркетинговому инструменту, ускоряющему развитие торговых розничных сетей. Определены основные направления использования СТМ в розничных сетях.

розничная торговлярозничные торговые сетисобственные торговые маркиклассификациябрендконкурентное преимущество.retail traderetail trade networkshouse brandsclassificationbrandcompetitive advantage.ReferencesО состоянии розничной торговли в 2009 году [Электрон. ресурс]: аналитический материал / Росстат. – Режим доступа: http://www.gks.ru/.O sostoyanii roznichnoi torgovli v 2009 godu [Elektron. resurs]: analiticheskii material / Rosstat. – Rejim dostupa: http://www.gks.ru/. – In Russian.Розничные торговые сети: стратегии, экономика и управление: учеб. пособие / под ред. А.А. Есютина, Е.В. Карповой. – М.: КНОРУС, 2007. – 425 с.Roznichnye torgovye seti: strategii, ekonomika i upravlenie: ucheb. posobie / pod red. A.A. Esyutina, E.V. Karpovoi. – M.: KNORUS, 2007. – 425 s. – In Russian.Рожков И.Я. Особенности современного брендинга (зарубежный опыт) / И.Я. Рожков, В.Г. Кисмерешкин. – М.: Изд-во МГСА, 2003. – 90 с.Rojkov I.Y. Osobennosti sovremennogo brendinga (zarubejnyi opyt) / I.Y. Rojkov, V.G. Kismereshkin. – M.: Izd-vo MGSA, 2003. – 90 s. – In Russian.Медведева Ю.Ю. Маркетинговые составляющие процесса формирования СТМ в розничной торговой сети / Ю.Ю. Медведева, Т.С. Качанова // Предпринимательство. – 2008. – № 7. – С. 103–109.Medvedeva Y.Y. Marketingovye sostavlyayuschie processa formirovaniya STM v roznichnoi torgovoi seti / Y.Y. Medvedeva, T.S. Kachanova // Predprinimatel'stvo. – 2008. – № 7. – S. 103–109. – In Russian.Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации: федер. закон от 28 декабря 2009 г. № 381-ФЗ // Рос. газ. – 2009. – № 5077.Ob osnovah gosudarstvennogo regulirovaniya torgovoi deyatel'nosti v Rossiiskoi Federacii: feder. zakon ot 28 dekabrya 2009 g. № 381-FZ // Ros. gaz. – 2009. – № 5077. – In Russian.Старов С.А. Становление и развитие собственных торговых марок продовольственных розничных сетей в современной России / С.А. Старов // Вестн. СПбГУ. – 2003. – № 32. – Вып. 4. – С. 31–35.Starov S.A. Stanovlenie i razvitie sobstvennyh torgovyh marok prodovol'stvennyh roznichnyh setei v sovremennoi Rossii / S.A. Starov // Vestn. SPbGU. – 2003. – № 32. – Vyp. 4. – S. 31–35. – In Russian.Логунов С.В. Использование торговых марок продавцов в качестве инструмента конкурентной борьбы: автореф. дис. ... канд. экон. наук / С.В. Логунов; Гос. ун-т управления. – М., 2006. – 23 с.Logunov S.V. Ispol'zovanie torgovyh marok prodavcov v kachestve instrumenta konkurentnoi bor'by: avtoref. dis. ... kand. ekon. nauk / S.V. Logunov; Gos. un-t upravleniya. – M., 2006. – 23 s. – In Russian.Тамберг В. Создание эффективного портфеля Private Labels [Электрон. ресурс] / В. Тамберг, А. Бадьин. – Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/private-labels.htm.Tamberg V. Sozdanie effektivnogo portfelya Private Labels [Elektron. resurs] / V. Tamberg, A. Bad'in. – Rejim dostupa: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/private-labels.htm. – In Russian.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.